Økologien hitter hos børnefamilierne
Økologisk Landsforening lancerede i samarbejde med GCI Mannov i januar måned online-klubben Økobarn.dk, som allerede i de første levemåneder har oplevet en enorm tilslutning i befolkningen. Da klubben gik i luften, fik den de første timer et nyt medlem ikke mindre end hvert 12. sekund. I dag, knapt tre måneder senere, tæller Økobarn.dk 17.648 medlemmer og mere end 10.000 af dem har modtaget klubbens gratis, økologiske babypakke.
Når man er gravid eller nybagt forælder, er der stort set ikke det, man ikke vil gøre for sin lille guldklump. Pludselig får man øjnene op for de unødige kemikalier og tilsætningsstoffer, som man-ge af os dagligt indtager, og mange vender sig derfor mod økologien for at give deres barn den bed-ste, sundeste og mest kemikaliefrie start på livet.
Økobarn.dk samler viden ét sted
Indtil for nyligt har viden om økologi, mad, sundhed og børn været spredt over en lang række pub-likationer og websites, og det har været svært for gravide og nybagte forældre at finde de ønskede oplysninger om, hvordan man undgår sundhedsskadelige stoffer i modermælken og babymaden. Det fik for nogle måneder siden Økologisk Landsforening til at starte onlineklubben Økobarn.dk – et webforum med diskussionsmuligheder, masser af artikler, økologiske opskrifter (også på baby-mad) og en brevkasse med et ekspertpanel af sundhedsplejersker.
Desuden bliver medlemmer af Økobarn.dk gratis tilbudt Danmarks første økologiske babypakke, tæt pakket med lækre økologiske overraskelser og information til både mor og barn. Den økologi-ske babypakke er organiseret af Økologisk Landsforening og distribueres landsdækkende i samar-bejde med COOP’s Nettorvet.dk.
Ambitionen var fra starten at uddele 30.000 babypakker det første år, men i de første måneder har Økobarn.dk knapt kunne følge med efterspørgslen, der rundede 10.000 uddelte babypakker allerede i april måned.
Omfattende PR-arbejde
For at sikre den størst mulige opmærksomhed omkring lanceringen valgte Økologisk Landsforening at iværksætte en omfattende cross-media indsats, der både benyttede magasin- og bannerannoncer, co-branding på mælkekartoner, 75.000 Go Cards, oprettelsen af flere Facebook grupper og en om-fattende presseindsats rettet mod printmedier, radio, tv og web. Desuden blev der iværksat en række ”mikro-events”, hvor udvalgte redaktører på større dagblade over flere dage op til lanceringen blev gjort nysgerrige med daglige serveringer af økologisk morgenmad sammen med udvalgte budskaber om økologi og sundhed.
Resultaterne af det meget arbejde taler for sig selv: På lanceringsdagen gæstede Økologisk Landsforening sammen med økologi-ambassadør Anja Steensig Go’ Morgen Danmark og blev interview-et i næsten 10 minutter om klubben og den økologiske babypakke. Samme dag var Økobarn.dk hovedhistorien på 24timers ugentlige ”24Børn”-side og i de efterfølgende ni uger blev lanceringen af Økobarn.dk omtalt ikke mindre end 118 gange på tv, radio, web, i aviser og i magasiner. Man må i den grad sige, at danskerne har taget økologien til sig!
Se mere på økobarn.dk
For yderligere oplysninger kontakt
Jesper Andersen
Tlf. 26 72 80 73
ja@mannov.dk
