Klimakommunikation: ikke kun for folk, der spiser nedfaldsfrugt
Der er ikke noget flippet ved at kommunikere om klimaet. Klimadebatten er en mulighed for danske virksomheder og kommuner til at gøre sig selv internationalt bemærket. Det var budskabet, da GCI Mannov inviterede til seminar om klimakommunikation.
Tilhørerne havde knap nok sat morgenmadstallerknerne fra sig, før en yderst veloplagt Peter Kruse, der er direktør for investorrelationer og kommunikation hos Vestas, åbnede oplægsrækken ved at være over tilhørerne med det samme.
Hvis man vil kommunikere om klimaet, skal man være modig og turde stå ved det, man siger, sagde han.
Der er alt for mange virksomheder, der kører med hovedfeltet hjem. Hos Vestas forsøger vi altid at køre konkurrenterne agter ud. Enten vinder vi stort, ellers kommer vi først hjem, når målområdet for længst er pillet ned, sagde Peter Kruse.
Heldigvis for Peter Kruse og resten af Vestas har virksomheden formået at sidde med helt fremme i den forreste gruppe i den internationale energidebat de seneste år. Vestas er på bare få år gået fra at være en ordinær, jysk vindmøllefabrik til at være en energikombattant i den absolutte verdenselite.
Ingen fokus på VESTAS
Ifølge Peter Kruse skyldes Vestas’ succes blandt andet en målrettet og offensiv, international kommunikationsstrategi, hvor virksomheden har undladt at fokusere på VESTAS og sit produkt, altså vindmøller. I stedet sætter virksomheden igen og igen international fokus på vind og energi. Dermed har Vestas pillet den økologiske flipper-aura ud af sine vindmøller og gjort dem til en moderne energikilde på linje med olie og gas.
Der var engang, hvor vindmøller havde noget med folkevognsrugbrød og Tvind-skoler at gøre. Derefter var der en periode, hvor man kaldte det for ’alternativ energi’. Nu har vi gjort vindmøller til et moderne fremtidsikon, sagde Peter Kruse.
For Vestas har opskriften været et knivskarpt fokus på fem simple budskaber, kommunikeret fire gange om året i forbindelse med kvartalsregnskaberne og adgang til de internationale medier ved at flytte regnskabsmøderne til London.
Klimaansvar spiller en vigtig rolle for image
Charlotte Støvring, der er direktør i GCI Mannov, supplerede i sit oplæg.
En række danske og internationale undersøgelser peger på, at klima og ansvarlighed generelt optager mange af virksomhedens stakeholdere. Blandt andet investorerne, der peger på, at virksomhedens sociale ansvar og herunder dens klimaansvar er den vigtigste ikke-finansielle information en virksomhed kan give. Det betyder, at der er grund til at tage klimakommunikationen seriøst.
Rasmus Buhl Møller, konsulent hos GCI Mannov, erklærede sig i sit oplæg enig med Peter Kruse i, at klimadebatten ikke længere er forbeholdt gamle flippere.
Journalister og befolkning har fået større viden om feltet. Det betyder, at klimadebatten har udviklet sig fra primært at være drevet af moral og aversion i 70’erne og 80’erne til nu i langt højere grad at være drevet af teknologi- og markedsorientering, sagde han og udstyrede desuden tilhørerne med en liste over danske og internationale medier, som er særligt interessante, når man skal have sit klimabudskab ud.
Seminaret rundede af med et oplæg fra Pelle Øby Andersen, kontorchef i Økonomi- og Erhvervsministeriet, der gjørde tilhørende opmærksomme på, hvordan de som sponsorere eller partnere kan gøre deres virksomheder synlige under klimatopmødet COP15 i København i 2009.
